着手：新零卖营业驳倒（ID：xinlingshou1001） 作家：北海 剪辑：葛伟炜

如故不要碰瓷ZARA了。

近些年，总共快前锋行业王人因为功绩欠安而名声在外——尤其是ZARA、H&M和GAP这类国外快前锋品牌，但不得不说，如斯劣势下，国产快前锋品牌反而一度逆势跑出了黑马，代表案例是UR。前些年，还有MJstyle—— 一家一度径直在国内市场对标ZARA的原土品牌。

无奈的是，履历顷刻的明后后，如今，MJstyle也曾走入信得过的唉声欷歔。

4月底，包括北京、广东、湖北和四川等多省市在内，线下为数未几的MJstyle门店正迎来澎湃的东说念主潮，其中大多为铺张储值卡而来。满店的穿着从五折到一折不等，堆积在货架上，却鲜特等伙计整理。

北京中关村领展购物中心店，行动北京地区最早以及最驰名的一家MJstyle，确实每天王人是如斯，而该店已在4月底讲求闭店。据悉，这亦然宇宙各门店终末的运营时辰。

启事是，4月下旬起，有消费者接续收到MJstyle官方奉告，储值余额近期暂时无法使用，提议在4月30日前实时赶赴隔壁的直营门店使用掉。归并时辰，MJstyle官方小步骤发货也已“看运说念”。

有消费者告诉新零卖营业驳倒，在小步骤上联系客服恳求储值卡退款时，只可得回“也曾登记了，请耐烦恭候”的回报，而去线下店把钱花掉又有点不愿意。“面子的神气早就莫得了，剩下的王人是鸡肋，质地并不若何样。”该消费者坦言，即便如斯，如故有许多东说念主“抢货”。

在黑猫投诉上搜索MJstyle联系本色，不错看到，最近，对于退储值卡的呈报昭彰增加，问题主要集聚于东说念主工客服淹没不回报，小步骤订单不发货，以及储值卡登记退款后被清零却莫得收到打款等。其中，未使用余额达数千元的消费者不在少数。

图源黑猫投诉

亦然直到当今，不少东说念主才后知后觉，MJstyle早在2022年就因为家贫壁立恳求了停业计帐，近两年来，不少线下店王人在接续关门，仍在营业的店面，也长年挂着打折促销的牌子。而其原董事长袁巴元，早已进了结果高消费的黑名单。

“成为”ZARA

MJstyle附庸于上海笕尚衣饰有限公司，讲求创立于2012年，这家公司旗下还领有TOPFEELING和FISHOP两大品牌，前者是区别于MJstyle快前锋定位的衣饰宏构店，后者是包括衣饰、家居和办公文具等在内的大型空洞零卖店。确立后的短短四年时辰，从0运转的笕尚也曾领有了三大品牌近500家店面。

相较行动这家公司的董事长，袁巴元更驰名的身份是女星张雨绮的前夫，两东说念主闪婚的2016年，亦然MJstyle线下店快速拓张的巅峰期。

不得不说，那些年，MJstyle实在是国内为数未几的、能与ZARA、H&M等国外快前锋品牌对打的原土企业。它的门店频繁与这类国外快前锋品牌店铺为邻，为达成彭胀需求，进驻各城市大型购物中心时相对大方，是各营业地产招商处的香饽饽。其副总裁何斌亦曾对媒体暗示，MJstyle以前的指标是3000家店。

对标ZARA也实在是MJstyle一直挂在嘴上的标语。

由ZARA们所带来的服装行业转换，之是以被称作“快前锋”，其迫切原因便是从设想到投入消费者手中的周期之快。这其中，一方面，是领有遒劲的设想师团队，走遍各大秀场“领受灵感”不断更新设想；另一方面，则是遍布公共的供应链搞定，从工场到门店，头重脚轻紊，追求极致后果；此外，还有对货物分娩规模及门店库存的把控，以拿捏消费者的簇新感。

MJstyle看起来也这样作念了。

这家公司于2016年为登陆新三板递交的《上海笕尚实业股份有限公司公开转让阐明书》中提到，公司家具定位为快前锋，是中国快前锋行业的链接者，比较于ZARA和H&M的西洋风，公司家具为日韩作风。其中，公司家具部负责潮水趋势分析、家具商酌与迷惑、样品设想和分娩工艺设想，统计部通过销售数据分析消费者偏好，跟踪家具市场施展，此外，家具部亦会对其他部门所响应的数据进行治愈。

此外，笕尚看起来也要打造一个线下衣饰家居业的帝国。ZARA除却快前锋衣饰外，鞋履包饰，以及ZARA Home等亦然一大亮点。而MJstyle则在衣饰之外，也打造了创意家居、潮水饰品和包饰等家具线。

特意旨真谛的是，它还一度走在了期间前哨——在部分门店竖立了MJ coffee，旨在“让主顾在逛阛阓时就能小憩，足不出店以夷易近东说念主的价钱品味到专科咖啡”。

缺憾的是，这一切也仅仅“看起来”费事了。

腾贵欠债

确立于1975年的ZARA——自不消提ZARA背后更深厚遒劲的母公司Inditex集团，所谓生效的营业形式运转之下，是更训诫的自有门店、优渥的工场资源、完善的供应链搞定等坚实基础，“画虎画皮难画骨”，对于MJstyle来说，四年数百店，且涉足多领域，其根基又有多牢靠呢？

MJstyle门店并非全是自营，其中2/3王人是加盟（2016年3月数据露馅，433家门店中，仅153家直营店，280家加盟店），加盟很是猛流程上匡助MJstyle达成了宇宙范围内的彭胀。

此外，一直到2016年，MJstyle还100%依赖向一家供应商工场“柯罗芭衣饰”进行采购，终末，为了登陆新三板，而遴荐收购了柯罗芭衣饰偏激线下零卖收罗，以完善公司短板。

相较上述问题，惊东说念主的钞票欠债率才让东说念主张志到，这家公司是若何运作在钢丝绳上。

财务数据露馅，2014、2015和2016年3月31日前，笕尚营业收入离别达1.9亿元、4.2亿元和2.9亿元，净利润离别为1552万元、671万元和2342万元，钞票欠债率则离别为93.96%、95.77%和75.07%。

过于迅猛的扩店节律，高等大气的购物中心选址，动辄数千平米的店面面积，以及相较ZARA、H&M们因为名气在外而与营业地产的调遣中不详占据优势拿下优惠房钱——MJstyle更多依赖“壕气”付租拿铺，居高不下的资本，让它神不守舍地维系了多年的名义茁壮。

而在2017年后，MJstyle还投入了香港、日本等中国大陆之外的市场，显著，当前也已查无此店。

肉眼可见的是，大部分消费者对MJstyle的印象还有，这家店老是长年促销打折，对分娩和库存把捏的不精确，是激进的年青公司另一时弊。

内因外因

显著，MJstyle创就地如故线下快前锋品牌终末的明后期，以纯、好意思特斯邦威、以及外来品牌们王人如故线下为王，但到它彭胀的后期，也便是2017年傍边，其实包括H&M、ZARA等也曾在松开，比方H&M因为占据了北京西单大悦城的门面位置，在合约未到期时就被“请”走以焕新更有实力的品牌。与此同期，Forever 21、New Look等驰名快前锋品牌，也加快退出了中国市场。

“原土快前锋品牌的领头羊”这别称号，并弗成逆转其所处行业的劣势。

快前锋的举座落寞是一个须生常谭的话题，一方面，电商的发达使得线下零卖业受到冲击，不啻是衣饰，另一方面，愈发追求个性化的年青一代，很难再对“价越来越不廉、物越来越不好意思”的快前锋拿起有趣有趣。近些年，如UR、BM和Chuu等品牌的兴起，也进一步阐明了，年青的消费者审好意思换代了。

疫情技艺，MJstyle一度因为逆势开店成为媒体追捧的传说，而逆势开店也阐明注解了，这仅仅罪戾茁壮的尾声。

不外，比起询查品牌自己的落败，其首创东说念主袁巴元的“生效隐身”才更值得挖一挖。

2022年5月，有公司以笕尚弗成奉赵到期债务且昭彰缺少奉赵材干为由，进取海市第三中级东说念主民法院恳求后者停业计帐，且已立案。

据天眼查，同期，笕尚公王法东说念主偷偷由袁巴元更换为另一鼓动应军阳，袁巴元卸任，且在主要鼓动中淹没。此前，袁巴元径直迤逦持股71.91%。

而在最近，笕尚再度发出公告，也曾收到上海市第三中级东说念主民法院对公司作念出的受理停业计帐恳求裁定书，最近的恳求东说念主为南京汉帛国外贸易有限公司，公司数次与之协商，未能达成付款有贪图，导致公司走向了被受理停业计帐的结局。

天眼查露馅，这家公司当前自身风险高达455条，其中，2023年11月，上海市第一中级东说念主民法院还向袁巴元发布了结果消费令，因上海鼎库钞票搞定有限公司的借款公约中，袁巴元未执行偿还义务。

中国的“ZARA”，如故不要碰瓷ZARA了。

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